לאחר פרסומים רבים ושמועות בתעשייה, היום יצאה ההודעה הרשמית שמאשרת את החששות. תאגיד VF Corporation אכן מוכר את supreme ועוד בהפסד. מדובר בעסקה קטנה משמעותית מזו שחיפש התאגיד להוציא לפועל. הנה כל הפרטים…
ממש בשעות האחרונות יצאה ההודעה: קבוצת המשקפיים EssilorLuxottica רוכשת את מותג אופנת הרחוב היוקרתי SUPREME.
סכום הרכישה? 1.5 מיליארד דולר. משמעותית פחות ממה ששילם בסופו של דבר תאגיד VF Corporation ב-2020. אז נרכשה החברה בסכום כולל של 2.1 מיליארד דולר. אבל למה בכלל רצה התאגיד למכור את החברה? במאי האחרון פרסמנו כאן כי התאגיד הוציא הודעה לפיה הוא "בודק מחדש את תמהיל המותגים שלו". תאגיד VF Corporation נחשב לאחד הגדולים בעולם ומחזיק את רוב החברות המגניבות בתעשייה. החל מ-The North Face, Timberland, Dickies ועד למותגים יותר פשוטים כמו VANS ו-EASTPACK.
בהצהרה שיצא היום לעיתונות הסביר כי המודל העסקי של SUPREME פשוט לא תאם לאופן בו הוא עושה עסקים. "לאור האופן המיוחד בו עושה המותג עסקים וכן גם המודל המשולב של VF. הבדיקה שלנו העלתה כי אין סינרגיה בין שני המותגים. מה שהפך את המכירה לצעד מתבקש וטבעי" אמר מנכ"ל התאגיד ברקן דארל.
כאשר התחילו השמועות לגבי מכירת SUPREME רבים באינטרנט לא היו מופתעים.
על פי רוב ההשפעה של המותג דעכה בשנים האחרונות. רבים טענו כי הוא לא כל כך מבוקש כמו בעבר ואף העירו כי הוא לא מחובר "לרחוב". על פי הנתונים המתפרסמים בתקשורת בשנה האחרונה ירדו הכנסות החברה בצורה משמעותית. שכן את 2023 סגר המותג עם היקף מכירות של 523 מיליון דולר לעומת 561 מיליון דולר בשנה שקדמה לה.
את הירידה במכירות והביקורת על חוסר חיבור לרחוב אפשר להסביר בקלות. בשנים האחרונות מותגים אשר מכרו פריטי "לוגמוניה" איבדו את הזוהר שלהם. בעיקר כי התעשייה שינתה סגנון ופנתה באופן חד אל היוקרה השקטה. וכך הדרופים האחרונים של מוצרים עם לוגו במחירי עתק פשוט לא מניעים את הצרכנים כמו ב-2010. במיוחד לא בתקופה הכלכלית הזו. וכך אם בעבר דרופים היו נמכרים לגמרי בשניות, היום אותם מוצרים בדיוק יושבים בחנויות גם חודשים.
