טוב באמת, חשבנו שהדיווחים על SHEIN הגיעו לסוג של דעיכה. עוד גרין וושינג? עוד העתקה ממעצב צעיר? כמה כבר יכול להשתנות. והנה, מוכח כי ממש טעינו. השבוע הגישה המתחרה של החברה, TEMU, תביעה נגד שיין ובה האשמה יוצאת דופן על כליאת ספקים שהפרו את "הבלעדיות" שלה. כן, כליאה וגניבת מידע תחת איומים פיזיים.
עם שווי שוק של 66 מיליארד דולר וניסיונות שונים לצאת להנפקה גם בארה"ב SHEIN היא ענקית האופנה האולטרה מהירה הגדולה בעולם.
העשייה של SHEIN החלה במכירת בגדים מאוד זולים והתקדמה משם למכירת כמעט הכל מאוד זול. החברה מנצלת את המצב האקונומי בעולם לעשות רווח ממוצרים באיכות נמוכה ומחומרים מזיקים. על פי דיווחים היא הרוויחה כ-23 מיליארד דולר בשנה שעבר (2022). ושווי השוק שלה נכון למאי האחרון עומד על כ-66 מיליארד דולר. ולמרות ששמה נקשר לאין ספור סקנדלים ופרשות היא ממשיכה לייצר כסף. והרבה ממנו. נראה שכלום לא יכול לעצור אותה – לא סיפור ההרעלה הפומבי של אחת הלקוחות,/לא התחקירים על תנאי ההעסקה של העובדים . וגם לא קמפיין הגרין וושינג הויראלי מהטיק טוק.
ההתרחבות של החברות הסיניות שמוכרות הכל בזול לארה"ב לא הפתיעה רבים. כידוע ארה"ב רגילה לקנות מוצרים במחיר זול שנוצרו בסין כחלק מתרבות ה"הכל בדולר". אלא שאף אחד לא היה באמת מוכן לצמיחה האסטרונומית של המותג SHEIN ביבשת. צמיחה שגרמה גם למתחרה TEMU לשנס מותניים ולנסות לסחוף את ארה"ב.
אך עם הכניסה של TEMU לארה"ב הגיע גם שלב חדש ביחסים בין המתחרות, לחץ משפטי מצד אחד ופגיעה פיזית של ממש מהצד השני.
בשבוע שעבר הגישה חברת TEMU תביעה בבית הדין כנגד SHEIN. וזאת על סחיטה באיומים של הספקים שלה. על פי כתב התביעה, שיין הזמינה למשרדייה ספקים שהסכימו לייצר גם עבור טאמו ו"איימה" עליהם. "תבענו את שיין כי הפעולות האחרונות שלה החריפו. הם התחילו לאסור ספקים בצורה לא חוקית, לקחת את הטלפונים שלהם ולגנוב מהם מידע על העסק שלנו כולל סיסמאות וחשבונות. הם גנבו לנו ככה סודות עסקיים וגם הכריחו ספקים לעזוב את הפלטפורמה שלנו" אמר דובר של טאמו לרויטרס.
עוד נכתב בתביעה כי לצד המקרים הללו שיין גנבה את צוות השיווק והמרקטינג של טאמו. ויש לציין שהריב הזה התחיל אולי בכלל מצידה של טאמו. שעל פי כתב תביעה שהוגש נגדה, הצליחה להתחזות לשיין ברשתות החברתיות ולרמות אנשים להוריד את האפליקציה שלה. ביקשה ממשפיעניות שעבדו איתה ללכלך על שיין וכן הלאה.
בכנות, נשמע שיהיה פה עוד שמח.
