מותג אחד הצליח לסכם חודש אופנה שלם ולייצג בצורה יוצאת דופן איך צריכה להראות "האופנה החדשה". בין אם בתצוגה המקיימת שלו או בדיווח הטרנדולוגי המהפנט והערכי. אז מי הוא המותג שהצליח לסכם את התעשייה והעתיד שלה ב-37 מערכות לבוש?
אי שם ב-2012 פתחו צמד האחים סוזן ואנדריאס הוזווילר מותג אופנה הנושא את שמם – Holzweiler.
המותג הנורווגי שהחל בכלל בעיצוב צעיפים מחומרים מקיימים ומקומיים ב-2012 התפתח תוך שנתיים לעיצוב מערכות לבוש שלמות. היום כ-10 שנים לאחר מכן Holzweiler הוא אחד המותגים הבולטים והצומחים בתעשייה. הוא מספק מערכות לבוש שתואמות את מגמות העיצוב העולמיות אבל באותה נשימה לא משחק את חוקי המשחק. עוד הוא מתמקד בעיצוב גבוהה ופונקציונאלי. ושואב השראה מאומנות, טבע ארכיטקטורה ותרבות מודרנית. ומקדם ערכים מקיימים וחברתיים בעזרת שיתופי פעולה עם אמנים מרחבי העולם, עמותות ועוד.
קולקציית הקיץ 2024 של המותג הוצגה השנה בשבוע האופנה בלונדון באופן מקיים באמצע העיר.
הקולקציה שנקראה ‘Re-Wilding’, קראה לצופים ולעולם האופנה לחזור לטבע. כך בהתאם התצוגה התקיימה בשמורת הטבע הקטנה וסודית במרכז קינגס קרוס. וזאת כאשר הדוגמנים יוצאים מבין העצים וצועדים לאורך השמורה, בין המוזמנים שישבו גם הם תחת הצמחייה המהפנטת. גם העונה אפשר היה לראות על המסלול את קולקציית הגברים והנשים העשויות חומרים מקיימים ובמלאכות יד מסורתיות. הקולקציה כולה שואבת השראה מבגדי וינטג' ייחודיים. והלוקים לא נראים כמו דבר שחייב לקנות אלא אפשר להכין או למצוא בחנות יד השנייה השונות.
אבל מה היה הכי מסקרן? תצוגה אחת איחדה בצורה ברורה ומקיפה את כל המגמות שראינו החודש ואנחנו צפוים ללבוש בקיץ של השנה הבאה.
ובצורה טובה יש לציין. תצוגה שלא חייבים "לקנות" כדי להשיג את הנראות שלה. אלא אפשר ליצור גם בעזרת סטיילינג, יד שניה ומלאכת יד. כך ראינו שמלות ופריטים דמוי לנז'רי איכותי מבדים דקיקים שריחפו על המסלול. חליפות מכנסיים וחצאיות קלאסיות ומחויטות. מערכות לבוש שמקדמות אין ספור שכבות ומשחקי שקיפויות שונים ומשונים. בדים טבעיים, צבעים סולידיים או פסטליים והרבה ג'ינס טבעי.
מצד אחד אפשר לראות מגמות בולטות בתעשייה שימשיכו איתנו עוד כמה עונות. ומצד שני מותג שבוחר לעצב מערכות לבוש שלא דוחפות "פריטי חובה". תצוגה שלא מקדמות צרכנות אובססיבית. מותגים כמו Holzweiler מסמלים את ה"אופנה החדשה" זו שיוצרת מהבטן במודעות מלאה לתקופה ומחפשת לצד עיצוב גם לקחת את הצופה שלה למחקר ההבעה האישי.
