חודשים בודדים עברו מאז מונה קריאטיב דירקטור חדש לענקית האופנה שהייתה ההצלחה הכי גדולה בעולם בניינטיז. ועכשיו כבר אפשר לומר שתחת ניצוחו של זאק פוזן, GAP חוזרת להיות רלוונטית בארה"ב. בשבוע האחרון כולם מדברים על השיאים החדשים שנשברו עם קמפיין החורף החדש בכיכובו של טרוי סיוון.
זה קרה בשבוע שעבר, אז הושק קמפיין החורף הענק של GAP שנוצר באופן שאמור היה להחזיר אותה לתהילת העבר.
כמעט שבוע לאחר יציאת הקמפיין אפשר לומר שהוא מצליח להשיג את מטרתו. הקמפיין שנקרא “Get Loose" נוצר בשיתוף קבוצת הריקוד CDK. הכריאוגרף המפורסם סרג'יו ריס והזמר טרוי סיוון. הוא ממשיך בקו ישיר את קמפיין האביב שהושק בפברואר יחד עם הזמרת טילה שנקרא “Linen Moves”.
כך בדומה למה שנעשה עם הזמרת, מצטרף סיוון לסרט מחול מהודק ומרשים של כמעט 2 דקות. סרט בו לבושים כל הרקדנים בקולקציה "הרחבה" וה"חופשית" של המותג. ורוקדים באופן "משוחרר" והאמת גם מהנה לצפייה לצלילי “Funny Thing” של הלהקה ת'אנדרקאט. הקמפיין שהושק בכל המדיות ובעיקר ברשתות החברתיות הפך ויראלי. כאשר הריקוד הפך לתופעה בפני עצמה בטיקטוק.
ואם תשאלו אותנו מדובר בקמפיין שמצליח לאחד את הדברים הכי חמים של התקופה לכדי במה אחת
ראשית, נעשה שימוש באמן הכי חם של התקופה האחרונה. סיוון מזוהה מאוד ברשתות החברתיות עם סרטוני הריקוד הויראלים שלו. הוא שורף את במות העולם בטור האחרון שלו בלוקים גדולים ומיוחדים. וחוגג גם בלי להתבייש את המניות שלו דבר. שמשתלב מושלם עם הקונספט "Get Loose". מעבר לכך מדובר בקמפיין מרענן שלא לוקח את עצמו מידי ברצינות. וגורם לנו להסתכל על האופנה שמוצגת בו כמשחררת ומאושרת. "המטרה באמת להחזיר למותג את הכיף והביטחון. וגם להבליט את הנקודות החזקות שלו במסע הרענון שלנו". אמר על הקמפיים המנכ"ל מארק ברייטראב.
ואכן גאפ בחודשים האחרונים מהמרת על מהלכי שיווק יצירתיים אשר מצליחים להחזיר אותה לתודעה באופן חיובי. מצליחים לעורר את רגשות העבר ולהחזיר את הצרכנים לחנויות. ראינו את זה במהלך השיווק הקודם עם אן האתאווי והיום עם טרוי סיוון. ואם החברה תמשיך ללכת בכיוון הזה אנחנו מאמינות שמהר מאוד היא תשקם את עצמה לחלוטין.
