בסוף השבוע האחרון התפרסמו דיווחים לפיהם אולי נמצא קונה לבית האופנה ורסאצ'ה שעומד למכירה. ולמרות שרכישה של ורסאצ'ה יכולה לעניין רבים, דווקא על הקונה הפוטנציאלי הזה לא חשבנו. אז על מי מדובר ומדוע הידיעה מסעירה את התעשייה?
על פי הפרסום קבוצת פראדה המחזיקה את בית האופנה פראדה ומיו מיו מעוניינת לצרף אל שורותייה גם את ורסאצ'ה
בשנים האחרונות ראינו את בית האופנה ורסאצ'ה נלחם על מקום ברשימת המותגים האהובים ביותר בעולם. המנכ"ל האחרון של בית האופנה ניסה למצב מחדש את המותג דבר שהוביל לירידה משמעותית במכירות. וגם נפילה למקום ה-11 בלבד במדד המותגים של הענקית LYST לרבעון השלישי של 2024. קפרי הולדינגס חברת העל של מייקל קורס המחזיקה בבית האופנה מתמודדת בעצמה עם קשיים כלכליים. ורק לפני שבועות בודדים דיווחנו כאן כי היא שוקלת למכור את בית האופנה שלא מכניס לה מספיק כסף.
בעוד הידיעה אז הייתה ספקולטיבית לחלוטין. הפרסומים על התעניינות מצד פראדה מאשרות את הדיווחים שאכן המותג יצא למכירה. ויכול להיות מאוד שהרכישה הזו תהיה בדיוק מה שבית האופנה צריך. שכן למרות שחלק מהצרכנים הצעירים תופסים את ורסצ'ה כמותג מיושן ומצועצע… למותג עדיין יש פוטנציאל משמעותי. ההצלחה הנוכחית של קבוצת פראדה לצד המומחיות בעיצוב ושיווק יכולה לעזור לוורסצ'ה לחזור להיות רלוונטית. ואולי אפילו לייצר מורשת חדשה שתמשוך דור חדש של צרכני יוקרה.
ומה יצא לפראדה מזה אתם שואלים?
מעבר לכך הרכישה מאפשרת לקבוצה להרחיב את תיק המותגים שלה. היא גם מציעה הזדמנות להגיע לקהל לקוחות שונה. ואפילו לחקור טריטוריות עיצוב חדשות, כאלו ששונות לחלוטין מהבסיס העיצובי של הקבוצה. עבור פראדה מדובר פה גם בפעם הראשונה בה הקבוצה תתרחב אל מעבר למה שייסדה בעצמה. קליטת מורשתה של משפחת ורסאצ'ה יכולה להיות מהלך אסטרטגי חכם. כזה שיגדיל את הרווחים וההיצע אך גם יפתח דלת חדשה אל ביסוס הקבוצה כשחקנית חזקה יותר בתעשייה.
