לפני כמה ימים מחק בית האופנה ורסאצ'ה את כל הפוסטים מעמוד האינסטגרם. לחלוטין. צעד כזה דרמטי מגיע לרוב עם בעקבות או לקראת שינוים גדולים. אז מה עומד מאחורי המהלך? והאם זה השלב הראשון בשינוים שתעשה חברת האם החדשה?
זו הפעם הראשונה בתולדות עמוד האינסטגרם של בית האופנה שהפיד נמחק לחלוטין.
כולנו כבר מכירים את השיטה שהפכה כל כך מקובלת בתעשיית האופנה. לרוב ניתן לראות שינויים כאלה כאשר מגיע מעצב חדש לבית אופנה. כזה שרוצה לעשות שינוי תדמיתי יסודי. ראינו את זה ב-2016 כאשר אנתוני וקלרו נכנס לסאן לורן ומחק כל זכר של הדי סלמן. וכן גם ממש לאחרונה כאשר דניאל לי נכנס לבית האופנה הבריטי ברברי ומחק כל זכר לריקרדו טישי. אלא שבורסאצ'ה אין את מי להחליף… אז עולה השאלה האם מדובר בתרגיל יחצני? כזה שתחשוף איזו השקה חדשה או שינוי קונספט מהותי במותג? ראינו בדיוק את זה קורה עם בלנסיאגה כאשר דמנה מחק את כל הפיד במטרה ליצור הייפ סביב החזרה המתוקשרת של בית האופנה לקוטור.
מרגע המחיקה שמועה התחילו ספקולציות כי מדובר בצעד הראשון אל עבר מיתוג מחדש שמגיע בעקבות מכירת חברת האם.
שכן דיווחנו לכם פה בתחילת השבוע על החברה האמריקאית טפסטרי שרוכשת את חברת האם של ורסאצ'ה, קאפרי, ב-8.5 מיליארד דולר. מיזוג אשר יהפוך אותה לקונגלומרט ענק שיכניס על פי תחזיות למעלה מ-12 מיליארד דולר. רק במכירות. מגזין WWD פנה אל בית האופנה במטרה לבדוק מה גרם למחיקה וקיבל תשובה שונה לחלוטין. "אנחנו משיקים מחדש את העמוד בהמשך השבוע עם הקמפיין לחורף 2023 ובפורמט של מגזין. כזה שיצא בהתאם ליציאת פריטי הקולקציה בחנויות." נמסר לו בתגובה.
"אנחנו תמיד מחפשים דרך לשפר את התקשורת עם הקהילה ולקרב אותם לעולם היצירה שלנו. הגישה החדשה תאפשר לנו להשתמש בערוצי התקשורת החברתיים לסטוריטלינג חדש ומדויק לקהל הגלובלי, ולתת את התוכן הכי טוב שורסאצ'ה יכולה להציע". אם אכן לשם כך קרתה המחיקה מעניין יהיה לראות מה הוא אותו קונספט חדש שישנה את המשחק עבור המותג. אך נראה כי הקושי במכירות בעקבות המשבר העולמי מביא את תעשיות הלאקשרי להתמקד בסטוריטלינג. כזה שיתן למותגים סיפור חדש שאנחנו הצרכנים ממש נרצה להיות חלק ממנו…
