זה נשמע על פניו בדיחה. אלא שבעולם המעוות בו אנו חיים, למרות המודעות הגוברת לזיהום הסביבתי, יש מי שרואה רק רווח לנגד עיניו. כך גם התאגיד אינדיטקס המחזיק ברשת זארה לצד אינספור רשתות אופנה מהירה אחרות. בצעד חדש וכדי להילחם בתחרות מצד SHEIN בחר לייצר מותג אופנה אולטרה מהיר משלו. הנה הפרטים…
בחודשים האחרונים אנחנו רואים איך ענקיות האופנה זארה ו-H&M מנסות למצוא מחדש את מקומן לאחר שקמה תעשיית האופנה האולטרה מהירה.
הצמיחה הבלתי נתפסת של SHEIN וגם המתחרה TEMU תפסה את המותגים הוותיקים בהפתעה. אלו לא חשבו בשום שלב שחברה שמתהדרת בייצור זול ובלי חנויות פיזיות תהווה עבורן איום. אלא שהעלייה המטורפת במכירות של החברות הסיניות ערערה את הקרקע עליה עמדו השתיים.
בשנה האחרונה בחרה אינדיטקס ללכת עם טרנד היוקרה השקטה. הם החלו להעלות מחירים במטרה להגן על שורת הרווח. ומכרו את זה לצרכן כבגדים "באיכות גבוהה יותר". המטרה היתה למשוך קהל לקוחות גבוהה ולהשאיר את המראה "הזול" עבור המתחרה השוודית. H&M לעומת זאת לא מיהרה לפעול וגם זה פגע לה בתדמית שכן היא היום לא פעם נתפסת על ידי רבים כלא רלוונטית.
אז מה עושים בשביל להמשיך למכור והרבה ממש כמו ענקיות אופנה אולטרה מהירה מהמזרח? מחזקים מותג כזה בבית.
כן זארה בחרה להשקיע עוד כסף וזמן במותג הממש זול שלה Lefties. למותג 25 חנויות (על פי אתר האינטרנט שלו) והוא צמח בצורה יוצאת דופן מאז שהושק ב-2019. אז היו לו כ-3 מיליון לקוחות, היום הוא כבר עומד על מעל 5. קצת מאחורי SHEIN שלה על פי ההערכות של גורמי מקצוע יש בערך כ-5.2 מיליון לקוחות. ב-Lefties תוכלו למצוא בגדים זולים כמעט כמו בשיין. תיקים ב-6 יורו ושלל פריטי לבוש עד 8 יורו. ג'ינסים מוצר יוקרתי בהרבה תוכלו לקנות אצלהם ב-17 יורו בלבד.
על פי BOF החנות צוברת תאוצה כל כך שבשנה שעברה היא מכרה בפורטוגל יותר מאשר זארה. היא גם ממשיכה לפתוח עוד חנויות ברחבי העולם. לאחרונה נפתחו סניפים ברומניה וטורקיה. נתון מאוד מעניין כאשר לוקחים בחשבון שאינדיטקס מצמצמת סניפים בזמן האחרון של כל המותגים שלה. החל מזארה ועד פול אנד בר. בממוצע אינדיטקס סגרה 585 חנויות ברחבי העולם ב-2023 בלבד.
אבל למה בכלל אנחנו צריכים עוד מותג אופנה מזהם שמוכר פריטי אופנה ירודים במחירי רצפה? בטח עניתם לעצמכם. אנחנו לא צריכים. והגיע הזמן לתת את הכסף שלנו לאנשים אמיתיים ולא לתאגידים תאבי בצע.
