אם אתם משתמשים באינסטגרם ומעל גיל 24 בטח זיהיתם בימים האחרונים קאמבק מיוחד בפיד. אז נכון, זו אמנם התקופה של הסמבה אבל נראה שאדידס כבר בצעד הבא. אז איך משיקים נעל ששלטה ב-2014 מחדש כעשור לאחר מכן ובתקופה שנעל שנראית כמעט זהה… מציפה את השוק? מייצרים לה כיסויים. כן כמו אלו של האייפון.
לא צחקנו – תכירו את האדידס באבל הכייס החדש של נעלי הסופרסטאר האגדיות.
לפני כ-8 ימים התחילו להציף את האינסטגרם אימג'ים של נעלי אדידס צבעוניות. תוך שעות ספורות, האדידס באבל כבר היו בכל מקום. בהתחלה היה נראה שמדובר אולי באיזה מוצר מעריצים שפותח כהומאז' וצבר הרבה אהדה ברשתות החברתיות. אלא שמהר מאוד התברר שמדובר במוצר אמיתי שענקית הספורט הגרמנית עתידה להשיק עוד החודש. מעיין כיסוי פלסטיק ייעודי לנעלי הסופרסטאר שלא ראינו כבר הרבה זמן.
הכיסויים על פי האימג'ים יגיעו ב-6 צבעים ומטרתם היחידה היא כמובן לשמור על הנעליים שלנו ואו לקשט אותם. לא מדובר בקונספט חדשני. בעצם ראינו אותו צובר תאוצה בשנה שעברה אז UGG הוציאו את המגנים שהפכו ויראלים. אלא שה… 'אג גארד' היה מוצר בעל משמעות אדירה. שכן כל מי שאי פעם היה בעלים של UGG יודע שהן ממגנטות אליהן לכלוך ונרטבות בגשם. הגארד'ס הפכו ויראלים ונחטפו בימים בודדים.
בדומה לגארדס – רבים ברחבי האינטרנט אומרים שהמוצר הוא תולדה של סניקרסהאדס שמניילנים כל דגם שזז.
ואכן אפשר להגיד שמדובר ב"מוצר צריכה בסיסי" עבור אלו שרוכשים סניקרס באלפי דולרים ורוצים להשתמש בהם ולא רק להציג אותם לראווה. כולנו מכירים מישהו שיש לו נעל שהוא בכלל לא לא נועל או אפילו לא הוציא מהקופסא. בסופו של דבר הבאבל של הוא קייס ייעודי לנעל ספציפית שקצת מסתירה אותה על הדרך. עוד מוצר "טרנדי" שעשוי מפלסטיק. שנולד בכלל כצעד שיגרום לכל מי שאין לו סופרסטארס, לרכוש סופרסטארס. ואז גם שלל כיסויים צבעוניים.
אם אכן היה מדובר במוצר שמטרתו הגנה יעילה לקהילה, היינו מצפים למצוא כיסוי שקוף ורסטילי שיתאים לכל נעל באשר היא. אך פעם אחר פעם אנחנו רואים כיצד ענקית הספורט עושה רק מה שטוב עבורה. וממשיכה לתדלק את תרבות הצריכה האובססיבית והמזהמת. אדידס ממקסמת רווחים בכל צורה שהיא רק יכולה ועל חשבון מי שצריך. החברה היא ענקית ספורט שהסתבכה כל כך הרבה בזמן האחרון שהיא צריכה לייצר הייפ סביב משהו שהוא לא השערוריות שלה.
אבל אם תשאלו אותנו מדובר בעוד סקנדל ברשימה של אדידס שלא מפסיקה לייצר כותרות שליליות. בין אם מדובר בהאשמות על טיוח רחב היקף של אנטישמיות. או עם בגרירת מעצבים קטנים וגדולים כאחד שנים בבתי המשפט. כנראה שהחברה פשוט אוהבת להסתבך.
