אחרי ההשקעה והפיתוח, מותג התיקים ומוצרי העור COACH יתחיל לשלב עור ממוחזר במוצריו. אז מה הוא החומר הממוחזר המדובר? ומתי נראה את המוצרים כבר בחנויות?
ב-2023 השקיע המותג בחברה בשם Gen Phoenix אשר פיתחה תהליך מיוחד למחזור עור
Gen Phoenix היא חברה בריטית טכנולוגית אשר פיתחה שיטה בה היא יוצרת משאריות עור חומר חדש ואיכותי עם השפעה סביבתית נמוכה. ההשקעה הראשונית הייתה של 18 מיליון דולר ואיתה יצרה החברה ל-COACH בטנות עור ממוחזרות. אלו נתפרו אל התיקים בבליין Coachtopia של המותג ששם דגש על ייצור מעגלי. שיתוף הפעולה הראשוני הזה היה מוצלח מאוד לכל הצדדים.
כעת חותמת חברת האם של המותג Tapestry חוזה ל-3 שנים עם Gen Phoenix
COACH שואפת להכניס יותר חומרים מתחשבים יותר לסביבה לקו הראשי שלה. על כן חזרה אל החברה הבריטית על מנת להרחיב את שיתוף הפעולה וההשקעה בה. כך במסגרת חוזה חדש התחייבה טפסטרי לרכוש 40 מיליון מטר מרובע של החומר החדשני לאורך 3 השנים. כמות אותה המפעל הבריטי יכול לייצר וגם כזו שתבטיח את המשך העשייה והייצור שלו.
"מה שאנחנו רוצים להשיג הוא קנה מידה גדול, לא רעיון נישתי." אומר מנכ"ל קואץ', טוד קאן. "ידענו שהצרכן שלנו, דרך מחקר ודאטא, מעוניין לצרוך מוצרים מקיימים יותר. אבל אם נשים על המוצרים הללו מחירי פרימיום הם לא יגיעו לקנה מידה גדול. וזה דבר שחשוב לנו לעשות". ואכן על פי הדיווחים השימוש בחומר הממוחזר יכנס לליין המרכזי של המותג כבר בשנה הקרובה. והמחיר? על פי הבטחת המנכ"ל קרוב כמה שיותר למחירי המותג היום.
מעניין יהיה לראות אם הרחבת שיתוף הפעולה בין הצדדים ייצר שינוי רחב בתפיסה הצרכנית. בשונה משאר התעשייה קואץ' ממשיכה לפועל בתחום המקיים ומתחייבת לעשות שינוי מהותי. לחומר החדש יש פוטנציאל לעורר שינוי רחב היקף ולעודד צרכנים לעשות בחירות מודעות יותר. עכשיו נותר רק להמתין ולראות כיצד יתקבל…
