לפני כשלושה ימים הושחת עץ חג המולד של גוצ'י. זה שנחנך ממש לפני שבועות ספורים ונחשב לעץ היוקרתי והמיוחד באירופה. ההשחתה קרתה לאור יום בגלריית ויטוריו אמנואלה היוקרתית במילאנו, אחד ממרכזי הקניות העתיקים והמפורסמים בעולם. התגובה של גוצ'י לא איחרה לבוא והיא הייתה מאוד מפתיעה?
@vanetravels_ protesters splashed orange paint on the Gucci Christmas tree inside Galleria Vittorio Emanuele II !!!! 😳😳😳 this was today around 11:30am #milanitaly #milan #italy #europe #duomodimilano ♬ New Home – Frozen Silence
זה היה ביום שישי האחרון, אקטיביסטים מארגון "הדור האחרון" באיטליה הגיעו עם דליים מלאי צבע לעץ החג המיוחד.
"העץ של גוצ'י איתו אנחנו מקשטים את הגלרייה אמור להפיץ שמחה ויופי לכל אדם וכל העיר מילאנו." אמר מנכ"ל גוצ'י ז'אן פרנסיס פאלו כאשר הושק העץ בדצמבר. אך השבוע נראה היה כי העץ לא הצליח להשיג את המטרה שלו ואף הרגיז לא מעט אנשים. ביניהם חברי הארגון "הדור האחרון". ארגון שפועל במטרה ללחוץ על הממשלה האיטלקית לשלם על הנזקים שנגרמו בעקבות אירועי האקלים האחרונים שפגעו במדינה.
אותם פעילים הגיעו לגלרייה ויטוריו אמנואלה באור יום ובשעה שאלפיים פוקדים את הקניון והתחילו לשפוך צבע על העץ המדובר. הקונים מסביב תיעדו את המאורע משלל זוויות ואפשר לשמוע את חלקם מעודדים את האקטיביסטים. בעוד אחרים על פי דיווחים צעקו עליהם להפסיק את הדבר. הפעילים נעצרו מיד בידי המשטרה האיטלקית.
@outpump Alcuni attivisti di Ultima Generazione hanno preso di mira l’albero di Natale di Gucci allestito nella Galleria Vittorio Emanuele a Milano. L’installazione è stata imbrattata di vernice arancione, in quanto, secondo loro, “simbolo di uno stile di vita totalmente insostenibile”. La protesta è stata rivolta anche nei confronti del Comune di Milano: “che avrebbe potuto utilizzare lo spazio a favore di iniziative sociali o istruttive per tutta la popolazione, piuttosto che alimentare la chimera del consumismo”. #gucci #ultimagenerazione #milano ♬ suono originale – Outpump
אלא שהייתה זו דווקא התגובה של בית האופנה גוצ'י שהפתיעה אותנו באופן אישי.
על פי עיתונים שונים האקטיביסטים בחרו לפגוע בעץ של גוצ'י כדי להעלות מודעות לפגיעה הסביבתית הנגרמת בגלל פעילותה של תעשיית האופנה. "החברה מוכרת ב-10 מיליארד אירו בשנה ותורמת רק מיליון ליוזמות חברתיות. וזה בזמן שהיא ממשיכה לתדלק את תרבות הצריכה ולחזק את גזר דין המוות שלנו. העץ של גוצ'י הוא סמל לאורח חיים שהוא ממש לא מקיים". נכתב בהצהרה של הארגון על הפעולה שביצעו.
בניגוד לאירועים דומים בהם האקטיביסטים נעצרו וה"פעילות" (בהתאם למה שקרה) שבה לסדרה. בית האופנה בחר לא לנקות את עץ חג המולד שלו ובעצם השאיר את הצבע כחלק מהמיצג. "אנחנו מעודדים את דיון פתוח על האחריות החברתית והסביבתית שלנו. אנחנו יוצאים נגד ונדליזם. אבל ההחלטה התקבלה להשאיר את המצב כמו שהוא. וזאת במטרה לעורר מודעות ולקיים שיח פתוח על ההשלכות של התעשיייה על הסביבה." כך מסר נציג של בית האופנה ל-WWD.
יש לציין כי בשנה האחרונה סבלה איטליה מאינספור אירועי אקלים קיצוניים שהחריבו עיירות שלמות. בשבוע אחד היה אפשר לראות בקיי האחרון שריפות ענק מצד אחד של המדינה. בעוד גשמים עזים ממלאים את צידה האחר ויוצרים שטפונות נוראיים.
