בימים האחרונים פורסמו בעולם דיווחים כי ענקית האופנה אולטרה מהירה ממשיכה להתרחב בעולם. זאת למרות כל הרגולציות, התביעות והקשיים שהיא סופגת בחודשים האחרונים. ומה היעד הבא שלה? על פי הדיווחים דרום אפריקה שם הרגולציה… זוחלת.
ענקית האופנה האולטרה מהירה SHEIN מנסה בחודשים האחרונים להילחם ביריבה TEMU, לשפר את מיצובה ולצמוח משמעותית מהר ממנה בעולם.
בחודשים האחרונים אנחנו לא שומעים הרבה על SHEIN. אחרי שנים ארוכות בהם בכל שבוע התפרסמו עוד סקנדלים ותביעות נראה כי משהו השתנה. היא הורידה את הראש. וכך יצא שלא ראינו עוד קמפיינים ענקיים שמקבלים כותרות. או פופ אפים בינלאומיים שמעוררים את זעמו של הציבור. לאורך חודשים רבים, הקמפיין היחיד שיצא לאור היה זה של ראש חבר המנהלים של SHEIN, דונלד טאנג. אשר ניסה באירוע של WWD לטעון כי החברה בעד שתחול עליה רגולציה בארה"ב. והיא אפילו מתנדבת לשלם מיסים.
הסיבה לכך לא איחרה לבוא. מסתבר שמאוחרי הקלעים ניסתה ענקית האופנה האולטרה מהירה הסינית להכין את עצמה להנפקה שקטה. על פי הדיווחים בתחילת חודש יוני היא ביקשה להנפיק את עצמה בבורסה בבריטניה. הדיווחים הראשוניים דיברו בכלל על הנפקה בבורסה בניו יורק או אירופה. אך מהר מאוד גילתה החברה כי היא תיתקל בקשיים מצד המחוקקים האמריקאים והאירופאיים כאחד. על כן, היא הגישה בקשה להנפקה במדינה שלא כפופה יותר לחוקי האיחוד או ארה"ב.
עכשיו לאחר שהבקשה הוגשה, נראה כי אפשר להמשיך בתוכניות לכיבוש העולמי כאשר היעד המסתמן דרום אפריקה.
על פי דיווח של רויטרס, החברה תפתח "חלל תצוגה" ייעודי ביוהנסבורג החל מה-2 ועד ל-11 בחודש אוגוסט. בחלל התצוגה יוכלו לקוחות חדשים להתרשם מהמוצרים שיש ל-SHEIN להציע ואף לרכוש אותם בהנחה מיוחדת. כך נכתב לפחות בעמוד האינסטגרם הדרום אפריקאי של החברה. עבור ההשקה ביעד החדש גויס גם צוות משפיעניות ייעודי שיקדם את החלל והכניסה של החברה למדינה.
בדומה לבחירה בבריטניה גם לבחירה בדרום אפריקה יש משמעות. שכן ממש כמו במקומות אחרים בעולם החברה הסינית יכולה לנצל את החוק המקומי לטובתה ולפטור את עצמה מתשלום מיסים. בתגובה לכך, חברות מקומיות ניסו למנוע את הכניסה. וביקשו מהמחוקק הדרום אפריקאי להטיל מיסים על החברה. על פי רויטרס החברות ביקשו הטלת מס של 45% על כל המוצרים לא משנה מה המחיר שלהם. וזאת על מנת ליישר קו ולא לתת לענקית הסינית יתרון בשוק. אלא שנראה כי בדומה למקומות אחרים בעולם גם המחוקק הדרום אפריקאי לא ממהר לעשות את עבודתו…
